Heineken México Inicia una Innovadora Campaña de Contratación para Repatriados

Heineken México ha puesto en marcha una campaña de contratación pionera destinada a los mexicanos repatriados de Estados Unidos, con el objetivo de facilitar su reintegración económica y social en el país. Llamada “Bienvenido de Nuevo, Paisano”, esta iniciativa forma parte de la estrategia de sostenibilidad “Bringing a Better World” de Heineken, enfocándose en el impacto social y la inclusión económica de grupos vulnerables.

Detalles de la Campaña

El programa está impulsado por Heineken a través de la marca Tecate y su cadena de tiendas de conveniencia en México, las SIX, en colaboración con Fundes, una ONG dedicada a la inclusión económica y social.

Motivación detrás de la Iniciativa

“Lo que nos hizo reflexionar sobre este tema fue un número que representa mucho más que solo cifras,” comentó Esteban Velasco, jefe de la marca Tecate. “Más de 160,000 personas han sido repatriadas a México en 2025. Esta es una cifra considerable, pero más allá de eso, hay muchas historias,” añadió.

Fases del Programa

La iniciativa se llevarán a cabo en tres fases. La primera fase comenzó a inicios de 2026 con la inauguración de cinco tiendas SIX en las ciudades fronterizas de Tijuana y Ciudad Juárez, creando 15 nuevos empleos.

Actualmente, el programa avanza hacia su segunda fase, que busca emplear a al menos 130 personas y abrir 10 tiendas SIX adicionales en los próximos 24 meses.

Compromiso hacia el Futuro

Inti Pérez, Directora de Sostenibilidad Corporativa en Heineken México, mencionó que estas nuevas tiendas se ubicarán principalmente en el norte del país, dado que esta región alberga un alto número de repatriados. “Creemos firmemente que las empresas deben ser agentes activos en la creación de soluciones que generen oportunidades reales en el largo plazo y de manera sostenible,” dijo Pérez, añadiendo que esta iniciativa es un modelo escalable con potencial para ser replicado en otras regiones del país.

Mensaje de la Campaña

Creativamente, la campaña se centra en la idea de que regresar no es una derrota, sino un nuevo comienzo, celebrando el carácter, la experiencia laboral acumulada y la resiliencia de quienes vuelven.

Perspectiva del Marketing

Marta García, VP de Marketing en Heineken México, afirmó que la campaña “Bienvenido de Nuevo, Paisano” es una iniciativa que “refleja el carácter y el valor de Tecate: estar presente cuando más se necesita y apoyar a los mexicanos con acciones concretas.”

Conclusión

La campaña de Heineken México representa un esfuerzo significativo para apoyar a los repatriados y facilitar su integración en la sociedad. Con un enfoque en la creación de oportunidades laborales y la inclusión económica, “Bienvenido de Nuevo, Paisano” está diseñada no solo para ofrecer un trabajo, sino para empoderar a quienes regresan a su hogar.

• Campaña “Bienvenido de Nuevo, Paisano” para repatriados de México.
• Impulso de la inclusión económica y social mediante Heineken y Tecate.
• Fases del programa que busca crear oportunidades laborales en el norte de México.
• Enfoque en la resiliencia y el valor de los mexicanos que regresan.