La estrategia de Grupo Modelo para el Mundial de 2026: cerveza y no-cerveza

Grupo Modelo, el principal cervecero del país, tiene grandes planes para que la cerveza, tanto la tradicional como la opción no alcohólica, sea un pilar en la experiencia del Mundial de Fútbol 2026. La compañía está lista para llevar sus marcas icónicas a estadios, zonas de aficionados, tiendas y restaurantes en ciudades como Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.

Lecciones del Mundial de Qatar

La experiencia del último Mundial de Qatar, donde se prohibió la venta de alcohol en los estadios, mostró que la cerveza no alcohólica ha ganado popularidad. Alejandro Gershberg, director de patrocinios de Grupo Modelo, comentó: “Cuando hay fútbol, hay cerveza, y no necesariamente tiene que ser alcohólica.”

Expectativas para el Mundial

Gershberg también mencionó que “tenemos expectativas muy altas de ofrecer la mejor experiencia jamás vista en un Mundial, y creemos que México será, sin duda, el mejor de los tres sedes.” El torneo, que contará con 48 equipos, comenzará el 11 de junio en el icónico Estadio Azteca de Ciudad de México, el cual ha vendido los derechos de nombre a Banorte en un acuerdo de patrocinio.

La afluencia de aficionados

A pesar de que México albergará solo 13 de los 104 partidos, se espera que más de 800,000 aficionados asistan a los estadios, y que más de 6 millones de personas disfruten de las festividades y áreas de visualización pública en todo el país, junto con 5.5 millones de visitantes extranjeros entre mayo y julio.

Marca y productos

Respaldado por el gigante global AB InBev, Grupo Modelo controla algunas de las cervezas más reconocidas de México, como Corona, Pacífico, Negra Modelo y Modelo Especial, además de las marcas nacionales Victoria y León. Corona es la cerveza más vendida en México y se encuentra entre las cinco cervezas más consumidas del mundo.

En 2023, Modelo Especial superó a Bud Light como la cerveza más vendida en los EE. UU., manteniéndose en el primer lugar en ventas desde entonces, aunque Michelob Ultra ha tomado la delantera en volumen.

Exportaciones y producción

La cerveza mexicana representa aproximadamente el 80% de toda la cerveza importada en los EE. UU. en los últimos años. Además, México contribuye entre el 30% y el 36% de las exportaciones de cerveza a nivel mundial, superando en volumen a cualquier otro país por más del doble.

El Grupo Modelo, con sede en Ciudad de México, emplea a cerca de 30,000 trabajadores en 10 fábricas de cerveza en todo el país y también opera plantas de producción de botellas y procesamiento de malta.

La experiencia en Qatar como ensayo

El Mundial de Qatar 2022 sirvió de ensayo inesperado para la estrategia de Grupo Modelo. A menos de dos días del inicio, FIFA prohibió la venta de alcohol dentro de los ocho estadios anfitriones de Qatar, lo que obligó a AB InBev a pivotar hacia Budweiser Zero, su variante sin alcohol, limitando la cerveza con alcohol a festivales de aficionados y otros sitios aprobados.

Gershberg mencionó que este cambio “ayudó a demostrar que cuando hay fútbol, hay cerveza, y no necesariamente tiene que ser alcohólica.” Esto abrió las puertas para una mayor adopción de productos como Budweiser Zero y Corona Cero.

Crecimiento del segmento sin alcohol

Desde entonces, la cerveza no alcohólica se ha convertido en uno de los segmentos de más rápido crecimiento en la industria. Los datos de NielsenIQ citados por Gershberg muestran que las ventas de cerveza sin alcohol han aumentado a un ritmo anual del 30% durante los últimos cinco años, 15 veces más rápido que la cerveza tradicional.

Perspectivas de consumo y sectores relacionados

El Mundial también impulsará un aumento en el consumo general. La Asociación Mexicana de Franquicias proyecta un crecimiento del 6% en el sector de franquicias en 2026, impulsado en parte por el gasto relacionado con el Mundial y promociones locales (pop-ups, fiestas de visualización, ofertas especiales de menú, promociones de entrega, entre otras).

Los líderes de restaurantes anticipan un aumento en las ventas de hasta el 15% en los mercados anfitriones durante los días de partidos.

Conclusión

Grupo Modelo está listo para jugar un papel crucial en el Mundial de 2026, capitalizando la popularidad de la cerveza, tanto tradicional como sin alcohol, para garantizar una experiencia inolvidable. Con un enfoque en la innovación y la adaptación, se prevé que la marca brinde un espectáculo extraordinario para los aficionados.

• Grupo Modelo apuesta por la cerveza, incluidas las opciones sin alcohol, para el Mundial de 2026.
• La experiencia de Qatar subraya la demanda de cervezas no alcohólicas en eventos deportivos.
• El sector de franquicias en México proyecta un crecimiento significativo debido al Mundial.
• Las ventas de cerveza sin alcohol están creciendo a un ritmo acelerado en la industria.